Pol Stoletja Vodilni Sejem

2023 Avtor: Hannah Pearcy | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-08-25 03:39

Trenutne kolekcije ozadij izražajo hrepenenja - po naravi in eksotičnosti, miru in varnosti, oddaljenih svetov in preteklih dob, za glamur, eleganco in ekstravaganco. Z novimi stenskimi oblogami si lahko vsak ustvari svoj idealen svet.

Avtor: Bärbel Bosch

Petdeseta izdaja Heimtextila je spodbudila začetek nove sezone opremljanja. Trajnost je postala glavna tema, ki vse zasenči. Na 2.952 razstavljavcev na vodilnem sejmu za dom in pogodbeni tekstil je 63.000 obiskovalcev obiskalo glavna vprašanja mednarodne industrije. Edinstveno predčasno imenovanje je povzročilo upad obiskovalcev. V letu 2019 je bilo 67.216 obiskovalcev (vključno s Preview Day) in 3.012 razstavljavcev (štetje FKM, Društvo za prostovoljni nadzor sejmov in razstavnih številk, Berlin). „Industrija se trenutno sooča z ogromnimi izzivi. Nekateri vpleteni so to občutili pri Heimtextilu. Poleg predčasnega imenovanja so razlogi za blaženje števila obiskovalcev predvsem močna konsolidacija specializiranih trgovin ali razvoj od stacionarne maloprodaje do e-trgovine. Trend se je tudi zmanjšal v ekonomskem smislu, "pojasnjuje Detlef Braun, poslovodni direktor Messe Frankfurta. "Prav tako ustreza, da kar 34 odstotkov naših razstavljavcev ocenjuje trenutno gospodarstvo v sektorju kot slabo, v primerjavi s samo 18 odstotki v preteklem letu."

Trend upada?

Padec razstavljavcev je bil še posebej opazen v dvorani za tapete. Vidno je bilo veliko prostega prostora. Medtem ko je 155 podjetij za oblaganje sten svoje inovacije pokazalo na sejmu 2019. jih je letos le 126. Manjka AS AS Création, edini nemški proizvajalec tapet. Družba je odločitev za širitev komunikacije razširila neposredno s končnim potrošnikom.

Kljub kupni moči prodaja v industriji ozadij še naprej upada. Po oceni nemškega inštituta za tapete so leta 2019 prihodki padli na približno 260 milijonov evrov. Prejšnje leto je znašala 271 milijonov evrov, leta 2017 pa 290 milijonov evrov. Direktorica nemškega inštituta za tapete Karsten Brandt razmere v industriji pripisuje upadajočem zanimanju številnih potrošnikov za notranje oblikovanje. Karsten Brandt in nadalje je dejala: Karsten Brandt in nizka brezposelnost ter visoki dohodki so se, če bi se ljudje ekonomsko poslabšali, raje potegnili v svoje štiri stene. "Ko smo imeli gospodarsko krizo, smo imeli boljše gospodarstvo," je dejal Ullrich Eitel, direktor Marburger Tapetenfabrik. Kabina pri Heimtextilu je okrašena z LED lučkami, vgrajenimi v ozadje. Po mnenju Eitela je svetlobna stenska obloga "nišni izdelek, s katerim pa v ospredje postavljamo svojo kompetenco in inovativnost". Zanimanje za ozadje "Made in Germany" upada tudi v tujini. Po podatkih Kölnskega inštituta za trgovinske raziskave (IFH) je izvoz proizvajalcev trenutno za pet do šest odstotkov nižji od vrednosti prejšnjega leta. Mednarodna podjetja predstavljajo približno 60 odstotkov prodaje v Marburger Tapetenfabrik. Po podatkih Kölnskega inštituta za trgovinske raziskave (IFH) je izvoz proizvajalcev trenutno za pet do šest odstotkov manjši kot prejšnje leto. Mednarodna podjetja predstavljajo približno 60 odstotkov prodaje v Marburger Tapetenfabrik. Po podatkih Kölnskega inštituta za trgovinske raziskave (IFH) je izvoz proizvajalcev trenutno za pet do šest odstotkov manjši kot prejšnje leto. Mednarodna podjetja predstavljajo približno 60 odstotkov prodaje v Marburger Tapetenfabrik.

Domač trg ima po Brandtovih besedah tudi strukturni problem. Med trgovinami strojne opreme in kakovostnimi notranjimi okraski je vedno manj in manj specializiranih trgovin za ozadje. Trend novogradenjskih stanovanj ostaja ostalo: "Velike steklene površine, brez tekstila, brez barv, brez vzorcev." Nemški inštitut za tapete vidi priložnosti za rast pri specializiranih ponudnikih visokokakovostnih izdelkov ali za digitalni tisk s prilagodljivimi ozadji. Nove tehnike, kot so tiste, ki jih je pokazala tovarna ozadij Marburg, so prav tako dober način. Karsten Brandt lahko ozadje kot "življenjski slog" proda dobro prek Instagrama ali trgovin za dekoracijo. Da bi preprečila nizke, se je industrija združila z »Forumi za ozadje akcij». Dobavitelji, industrija, trgovina in obrt se želijo povezati.40 udeležencev v panogi je začelo trženjsko kampanjo "Nemčija je postala". Njegov cilj je narediti čudovite ozadje in obvestiti o prednostih trendne stenske obloge.

Heimtextil je trendi, tržni barometer in industrijska druženja - in kot platformo ga ne more nadomestiti nič. Pozdravljamo dejstvo, da se sejem v zadnjih letih nenehno razvija in ponuja nove ponudbe in koncepte. Vendar velik upad števila trgovskih obiskovalcev in v dvorani za ozadje tudi med razstavljavci povzroča razpravo - kako lahko sejem spet postane bolj privlačen? Na sejmu smo imeli veliko spodbudnih razprav o „Nemčiji, ki smo jih sprejeli“, poleg tega smo lahko pridobili nove partnerje. Zdaj je odvisno, da partnerji izkoristijo svoje oglaševalske priložnosti med tedni ozadja in dajo ozadju pozornost, ki si jo zasluži od potrošnika, “Ulrike Reich, Forum za ozadja c / o Deutsches Tapeten-Institut GmbH, marketing in PR.

Arma Radomski, generalni direktor Berlintapete, vidi prihodnost tradicionalnih založnikov ozadij precej zamorno. "Digitalna revolucija je že zdavnaj dosegla industrijo tapet, učinke je mogoče videti na primeru zmanjšanja proizvajalcev ozadij. Čas monolitnih založnikov ozadij je konec, industrija ozadij ni razumela, kako naj zadovolji nove digitalne možnosti individualizacije. Kot direktor lahko dokumentiram, da je prilagajanje izdelkov že zdavnaj doseglo industrijo tapet na podlagi neštetih projektov. V industriji ozadij je tehnološki premik paradigme. Zdi se mi precej dvomljivo, ali bo skupna akcija današnjih tržnih velikanov ozadje prinesla potrošniku."

Trendi ozadij

Gozdovi v Amazoni in Avstraliji gorijo, naši oceani se utapljajo v plastičnih odpadkih, prerokbe za našo prihodnost so videti mračne. Mogoče vas zato trenutne stenske obloge vabijo k sanjam. Tudi nešteto motivov iz džungle bomo videli tudi letos. Pozdravljajo vas živali, kot so tigri, turkani, papige in opice. Krapi plavajo ob steni (AS Création, Erismann, Komar, Rasch). Poleg tega bleščanje, bleščanje in bleščanje ali občutljivi azijski motivi očarajo gledalca. Številna kolekcija s svojimi motivi, vzorci in barvami spominja na pretekle slavne čase. V nasprotju s tem so ozadja iz naravnih materialov. "Čedalje večja urbanizacija in izkoreninjenje ljudi zahteva pravočasen odziv z novimi, naravnimi prostorskimi koncepti: organoidne naravne površine",pravi Christoph Egger, ustanovitelj in izvršni direktor Organoida). Vredno je posebej omeniti umetniško ročno izdelana ozadja, kot so tista iz Welterja, Marburga (Horusa), Grandeca in Omexca.

Heimtextil s "Kamor sodim" postavlja moto nove trendne sezone 20/21. Identiteta je vseprisotna tema v letošnji napovedi trendov in sejem predstavlja različne trendne svetove, kot je "Maximum Glam", ki združuje glamur s fascinacijo nad tehnologijo, ekspresivno, ekscentrično, nadrealistično in podčrtano s svetlo barvno paleto, kot so listje zelena, vijolična, bencinska, neon roza. Vzorci so navdihnjeni s pop kulturo. "Čisti duhovni" združuje naravo in mističnost. Poudarek je na materialih, ki kažejo sledi, organske strukture in nepravilnosti v naravi. Barve te trendne teme prihajajo iz zemlje. "Heritage Lux" na drugi strani slavi zgodovino in tradicijo, zanimanje za preteklost in hrepenenje po magiji. To je ljubezen do razkošja in sijajaDekoracija in polepšanje. Njeno zanimanje za zgodnejše epohe vodi v barvno paleto bogate krvno rdeče, temne rje, čutnega safirja in prelivajočega se bisera.

Glavna tema sejma kaže, da ne more biti enega primernega koncepta za vse. To poudarjajo tudi trendi ozadij, ki sta jih predstavila nemški inštitut za tapete in proizvajalec ozadij Erismann

Dobrodošli v džungli: Barvite kolekcije spremenijo naše sobe v eksotične džungle in se potopimo v drug svet. Papige, tropski listi, svetle barve in etnični vzorci krasijo nova, mlada ozadja. Če vam ni tako všeč, boste našli filigranske, enakomerne vzorce, na primer v toplih rdečih tonih. Trend je mističen z orientalsko obarvano floro v svetlih pastelnih barvah ali še bolj zmanjšano v črno-belo optiko, tako da lahko hitro in enostavno pripeljete domov indonezijsko otoško življenje, ozračje Amazonije ali japonski voh.

Klasična, moderna, elegantna: ozadja s konstruktivnimi, kontrastnimi oblikami ali v žlahtnih tonih, kot sta vrtnica ali antracit z malo zlata, izgledajo moderno in elegantno. Dotik retro prinaša velike, dinamične motive. V harmoničnih, temnih in kovinskih barvnih gradientih zagotavljajo glamur v vaših štirih stenah.

Nenavadno

Umetniške oblike in motivi se na steni ne pojavljajo kot slike, temveč kot ozadje. Patinirane strukture z efektnimi matiranimi in sijajnimi površinami ter optično in haptično ekstravaganco zagotavljajo resnično čudovito doživetje. Unikatne tapete z oksidirano železno površino, stenskimi poslikavami ali ekstravagantnimi motivi plenilcev z žlahtnimi aplikacijami.

Seveda

Hladnejši je svet zunaj, večje so naše potrebe po harmoniji in zanesljivi podlagi. Ozadja s subtilnimi vzorci ali v rezerviranih barvah so nujna za vse, ki se želijo umakniti in prispeti domov. Tema harmonije si lahko razlagamo posamično. Za nekatere so jasni geografski vzorci v subtilnih sivih odtenkih, ki poudarjajo puristični notranji slog. Za ostale filigranske cvetlične okraske v svežih odtenkih zelene barve vnesete potrebno lahkotnost in lahkotnost v vsakdanje življenje. Ker bolj ko se oddaljujemo od narave, večja je želja, da bi jo prinesli domov. Obstaja želja po pojemku, več naravnosti, zavednosti in jasnosti. Ročna obrt in pošteni materiali igrajo pomembno vlogo v tem novem življenjskem slogu.

Novi dizajni izražajo naša hrepenenja in njihova sestava pušča veliko prostora za individualnost in ustvarjalnost: narava, oddaljeni svetovi, pretekla obdobja - s tapetami ustvarjamo svoj nedotaknjeni svet. Zemlja, pesek in naravni toni ostanejo kolki, na voljo pa so tudi vznemirljive modro-zelene kombinacije.

Pregled in predogled

"50 vprašanj v petih desetletjih je redko doživet pojav na hitrih svetovnih sejmih in pomeni čisto večnost," pravi Detlef Braun. "Kot skoraj vsak drugi sejem se tudi Heimtextil zavzema za raznolikost izdelkov, mednarodno velikost in nesporno vodstvo na trgu v tekstilnem sektorju. Kot oblikovalska revija nenehno izumlja, predstavlja najsodobnejše vidike življenjskih trendov danes in potem ter omogoča doživetje opremljenosti jutri."

Adrian Smaza, vodja prodaje in trženja Nemčije, Avstrije, Švice v podjetju nmc Deutschland GmbH, poudarja pomen sejma: »Heimtextil je že 50 let trendovski sejem okrasnih izdelkov in domačega tekstila. Kot razstavljavci smo veseli, da smo lahko del tega tradicionalnega sejma. Ker cenimo osebni stik s strankami kljub digitalni dobi. Upamo, da bodo dobre ideje v prihodnosti znova povečale zanimanje obiskovalcev za Heimtextil."

Dietmar Böttger, vodja prodaje pri PUFAS Werk KG, ostaja zvest Heimtextilu: »Heimtextil nam že v začetku leta ponuja priložnost, da predstavimo našo trenutno ponudbo izdelkov in izmenjamo ideje s kupci in zainteresiranimi stranmi o novih trendih. Heimtextil je desetletja sestavni del našega urnika sejmov in prinesel nam je veliko zanimivih stikov že v 50. letu. Z veseljem bomo naslednje leto spet razstavljavci."

Generalni direktor za trženje / prodajo Erismann, Dietmar Everding, komentira razpoloženje v panogi: "Heimtextil je in ostaja najpomembnejši tovrstni forum. Zaradi pozitivnega razvoja prodaje doma in v tujini je bilo logično, da smo to leto razstavili. Obiskali so nas vse pomembne stranke in naše nove kolekcije so bile ocenjene zelo dobro. Vendar pa je treba zmanjšati število obiskovalcev in razstavljavcev ponovno oceniti. Prihodnje leto bomo znova prenovili svojo udeležbo, odvisno od tega, kateri nemški tekmovalci bodo sodelovali. Mislim, da ni rešitev, da bi vsak proizvajalec v prihodnosti načrtoval svoj dogodek. Zagotovo to ni v interesu naših kupcev."

Constance Wingender, komunikacija, Marburger Tapetenfabrik, sejem se pohvali s svojo zavezo: "Ljudje, ki so odgovorni za Heimtextil, so tam za razstavljalce in imajo odprto uho za vse zadeve. To smo že večkrat doživeli in veseli smo, da se posamezna vprašanja lotevajo konstruktivno in toplo. Poleg tega Heimtextil ponuja orientacijo za celotno industrijo že na začetku leta, zato je ne smemo podcenjevati kot vodilo."

Zaključek

Na splošno se je zdelo, da je industrija previdno optimistična glede novega leta. Vendar pa je bilo eno podjetje več kot pozitivno, Tobias Lex, mlajši direktor marketinga in komunikacij, Komar, specializirano za ozadja za digitalni tisk, razlaga: "Rastemo s Heimtextilom, za nas je to zelo pomemben sejem." Obiskovalci Heimtextila so bili dejansko sposobni leta opažajo, da je komarjeva kabina postajala večja in večja. Roland Fiala, ključni direktor računa, razloži naslednji cilj: "Slikarju se želimo približati - slikar je noro večplastnik."

Naslednji Heimtextil bo potekal od 12. do 15. januarja 2021.

Dodatne informacije:

Aram Radomski, generalni direktor BerlinTapete

Prišel bo konec tradicionalnih založnikov ozadij.